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統(tǒng)一訊息服務(wù)
作者：佚名 時(shí)間：2001-5-4 字體：[大] [中] [小]
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背景：
統(tǒng)一訊息服務(wù)(UMS)可以使用戶在世界任何地方，只要通過(guò)一部手機(jī)、有線電話或是PC，即可自由隨意地收發(fā)傳真、語(yǔ)音留言或是電子郵件。
它使傳統(tǒng)的電信服務(wù)方式向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域邁進(jìn)一大步。但這對(duì)于絕大部分中國(guó)人來(lái)說(shuō)還是一個(gè)陌生的概念。
亞洲通公司將這一全新的通信服務(wù)——“一號(hào)通統(tǒng)一訊息服務(wù)”帶到中國(guó)，希望搶先進(jìn)入市場(chǎng)，以贏得先機(jī)，成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。
策略：
UMS的產(chǎn)品概念與用傳真機(jī)收發(fā)傳真、通過(guò)電腦EMAIL等傳統(tǒng)行為模式?jīng)_突，所以讓消費(fèi)者了解"UMS是什么"成為傳播所承擔(dān)的首要任務(wù)。
我們從 "UMS用戶專屬的ID號(hào)碼"和UMS帶給消費(fèi)者的最大利益點(diǎn)-"無(wú)論何時(shí)、何地不會(huì)錯(cuò)過(guò)任何信息"入手，將目標(biāo)消費(fèi)者定位在：20-35歲，經(jīng)常在國(guó)內(nèi)、外旅行的上班族。創(chuàng)意概念是"一個(gè)充滿魔力，能讓你有所不同的號(hào)碼"，傳播口號(hào)為"一個(gè)號(hào)碼闖天涯"。
傳播表現(xiàn)：
兩支15秒前導(dǎo)廣告以一號(hào)通用戶的反常表現(xiàn)為訴求，引起大眾的好奇和興趣。30秒主題廣告以“魔力”為表現(xiàn)，訴求一號(hào)通讓電話、傳真、電腦不再有區(qū)別。
[平面廣告]
以夸張的造型，分別從日常信息傳遞、溝通工具：電話、傳真、電腦為切入點(diǎn)，以“一號(hào)通”讓溝通變得不同為主題，形成系列稿。與主題電視廣告同時(shí)在媒介上露出。